奢侈品凌乱生长路径
文章导读
中国终于在2011年取代美国成为世界第一大奢侈品市场时，争相涌入中国憧憬好日子的Cartier、Rolex、Omega、Hermes、Gucci、Armani、Versace、Givenchy等奢侈品品牌们，发现它们在中国广阔土地上的生长，蓬勃中透出了凌乱。 在经历了“上山下乡”、“电商膨胀”的热潮后，奢侈品牌们开始把主动权收回到自己手上,寻找自己的中国路径。
奢侈品电商的凌乱出局
如今想要购买奢侈品，只需轻点鼠标，就能找到佳品网、聚尚网、走秀网、尚品网、唯品会、CC全球奢侈品以及第五大道等遍地开花的奢侈品折扣网站。为奢侈品电商开设购买专区的一淘网人士介绍，“由于很多奢侈品电商能够拿到便宜的正品货源，再加上网上价格透明竞争激烈，在网上买奢侈品其实挺合算的。”
不过，就在12日，因为投资方质疑经营前景，奢侈品电商网站尊酷网创始人兼总裁被迫离职，部分员工也被清退。虽然经营的是每单销售额千元以上的奢侈品，但尊酷网依然难逃经营不善的厄运，更让人想不到的是，在中国奢侈品消费终于等来“好日子”的时候，众多经营奢侈品的电商，却走向难以为继的困局。
只过了一个龙年春节，走秀网便关闭深圳分公司收缩战线，尚品网则爆出大规模裁员的风波；另一奢侈品电商呼哈网关门倒闭，网易的奢侈品网购平台也悄然关闭。虽然有折扣网站、代购网为奢侈品爱好者们提供打折购买奢侈品的机会，但是“货源”却成为制约奢侈品电商的“死穴”。
“货源，是国内奢侈品电商存在的最大问题。”离职的走秀网前副总裁龚文祥说:“拿不到品牌商的正式代理授权，国内电商的风险都很大。”
就在2月15日，北京市海淀工商分局对涉嫌无授权经销施华洛世奇产品的D1优尚网进行了执法检查，查扣了数百件标有“施华洛世奇”商标的饰品。施华洛世奇公司称，目前在中国大陆地区尚未开通在线订购及邮购业务，也未授权任何网络机构及个人在网络上销售该品牌水晶产品。
“认真追究起来，当当、京东以及其他奢侈品网站都难逃被查处的命运。”龚文祥说
目前国内奢侈品电商的货源，主要依赖海外代购，或者通过贸易公司进口过季商品。虽然代购有汇率、免税差价的优势，但数量有限，成为需要大规模开展业务的奢侈品电商们的软肋。
因此，进口尾货成为各大奢侈品电商的主要货源，但进货渠道的混乱和不透明，使得“走私货”、“A货”泛滥，缺乏正常进货渠道的奢侈品电商们，随时可能面临来自国外品牌商的上诉以及国内工商局、海关的查处风险。
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