奢侈品凌乱生长路径

　Gucci专卖店

        2年前的2010年5月，当Gucci专卖店终于在济南亮相时，货架上的商品早在正式营业前就几乎被预订一空，Gucci亚太区行政总裁邓婉颖直呼“二线城市的济南有一线城市的购买力”。眼下，随着万达、恒隆以及和谐等Shopping　Mall在济南陆续铺开，进入省城的奢侈品品牌数量也超过20个，众多国际奢侈品牌向二线城市的“上山下乡”，让人感叹奢侈品也对中国放下身段了。

　　2年后，走秀网、唯品会等折扣奢侈品网站甚至淘宝和网易上，都有了奢侈品旗舰店的身影。打折、秒杀，让众多都市年轻人开始平视以往高高在上的奢侈品。

　　不过，当中国终于在2011年取代美国成为世界第一大奢侈品市场时，争相涌入中国憧憬好日子的奢侈品品牌们，发现它们在中国广阔土地上的生长，蓬勃中透出了凌乱。

　　奢侈品的小城之春

　　和北上广等大城市相比，济南这样的二线“小城”更渴望在奢侈品消费中获得认同感。省城银座商城一楼化妆品部的工作人员表示，仅兰蔻、迪奥、雅诗兰黛等高端品牌的化妆品，每年销售额都会超过千万元。

　　眼下，随着万达、恒隆以及和谐等Shopping　Mall在济南陆续铺开，进入省城的奢侈品品牌数量也超过20个:其中有手表品牌Cartier、Rolex、Omega、IWC等；皮具、服饰品牌Burberry、Bally、Hermes、Gucci、Armani、Versace、Givenchy和Hugo　Boss等；以及顶级珠宝品牌Tesiro、Enzo和Tasaki等。不过，省城奢侈品爱好者望眼欲穿的LV和Prada依然缺席。

　　带着佟大为、杨采妮、张静初、何润东等明星以及一干模特，接力为济南、郑州、太原、贵阳等二线甚至三线城市专卖店剪彩的Gucci亚太区行政总裁邓婉颖就说，随着一线城市市场的饱和，购买力强劲的中小城市，将成为奢侈品品牌们新的战场。

　　不过，省城银座商城国际品牌管理部人士介绍，即使看好济南这样二三线城市的购买力，奢侈品品牌想要落地，依然有很多苛刻的条件，“比如很多奢侈品品牌会考量城市的背景、政府发展规划甚至机场的大小。即便有意落户，也会对商场的面积、楼层、整体氛围等有苛刻的要求，像Gucci专卖店，就要求必须一楼沿街，面积在700平米以上，而且要有独立门。为此我们专门为Gucci在北墙上砸出一个门来，还把其他几个知名品牌搬到了其他楼层。”

　　而且，就算进入了二线城市，很多奢侈品品牌也不会“全情投入”，比如Hermes和Cartier，目前进入济南的只有丝巾、眼镜等配饰；要经过一段时间的市场观察，才会投放经典的腕表、珠宝和皮具箱包等主力产品。

　　经过了2010年大举进军和近两年的市场开发，济南、青岛乃至山东市场的购买力，已经得到了众多奢侈品品牌的认可。在《2010-2011年中国奢侈品消费城市调查报告》中，青岛和杭州、温州，名列中国奢侈品消费能力的前三名。眼下，Gucci、Armani、Coach、Boss开始在山东打量起潍坊这样的具备极大消费潜力的中等城市，新一轮的“上山下乡”又在酝酿中。